广州酷顶网络科技有限公司 服务电话: 020-29052020

首页 >> 推广游戏 >> 现场互动 >> 拍拍贷穿越次元壁

拍拍贷穿越次元壁

案例标签:

今年2月,breathe接到了一个季度整合营销项目的brief。项目的目标非常明确,即在品牌10周年庆生之际,通过其官方的品牌吉祥物为品牌形象作全面推广,拉近消费者距离吸引品牌关注。除了项目任务本身的挑战之外,另一项特殊的挑战在于,品牌来自一个相对略为敏感的行业——互金行业。在了解了品牌的企业背景和多年运营的信用资质后,我们开始了迎难而上的破题之旅。

比起所谓的创意空间,因为行业属性而带来的外部困扰要明显得多,有些问题是我们此前做的以官方自媒体为主阵地的其它金融品牌也从未遇到过的。有些社交媒体大号一听到合作对象是互金品牌,纷纷退避三舍。在315前后,项目更是曾经一度暂停…….诸如此类的“不可抗力”,让我们更加觉得也许应该做点什么反常规的事情,才能改变点什么。

在金融行业甚至各行业都在过剩贩卖态度和走心关怀泛滥的环境下,我们决定从品牌资产自身出发:把一个虚拟的品牌吉祥物,带到人们现实生活的视野中;把一个企业属性的官方吉祥物,变成一个社会属性的话题性招财吉祥物;把“谈钱”和“理财”这件看起来势利、投机和充满沟通壁垒的事情,变成一件有趣、讨喜、幽默和充满亲和力的事情。简单来说,把西装和推销电话,变成蓬蓬裙和口哨糖——就是我们打算干的不正经事。

在今年6月初,一条名为#上海商场撒金事件#的新闻话题从各个垂直类、区域类和泛娱乐类微博大号发出。创意团队通过伪纪实的手法,策划了一条疑似整蛊装置的“现场记录”视频。视频中伴随拍拍贷吉祥物“钱袋君”的出现,各种奇异的金喜事件不断从商场楼层指示牌后面发生,引来路人纷纷侧目。短短数日,视频在微博平台达到了2430多万曝光量,在秒拍平台达到了1828万曝光量,事件话题在微博引起了910万次阅读和6.4万次讨论。更有趣的是,虽然我们并没有真正制造视频中的互动装置,但仍有不少用户留言表示,希望前往商场参与现场互动,感受实际效果:P

随后围绕“遇见钱袋君 处处有金喜”的传播主题,创意团队分别定制了一个趣味测试体验的品牌性H5和一个养成体验的产品性H5。在测试体验的H5中,用户可以透过屏幕与屏后的虚拟萌物进行“心灵感应式”的互动,并通过一系列无厘头直译的动画好彩头,测出自己的运势。数据显示,超过77%的访问量和超过75%的互动量来自用户主动分享,外部链接访问不超过25%,网站自身的用户体验和内容达成了较高的二次传播。而养成体验的H5,则帮助用户快速熟悉了产品体验,为金融产品进行了科普教育和试用导流。


在微信平台,我们的social团队结合社会事件和热播剧策划了一系列话题内容,并在泛娱乐和行业媒体得到了超过5219万曝光量和超过11万互动量。

同时,在最喜欢搞事情的杭州地铁,创意团队针对性地策划了“钱袋君元气列车”主题事件,进一步打破次元壁,把这个虚拟的招财小萌物从线上的话题和讨论中,带到人们线下的日常生活中,进一步拉近品牌和消费者的沟通距离。在拍拍贷的官方媒体,用户也大量留言写下了自己的评论。“钱袋君元气列车”在列车运行期间获得了近116万曝光量。

就在618电商节的喧闹声中,拍拍贷这个来自上海的金融品牌也终于迎来了自己10周岁的生日。从项目之初的各种空气壁和行业偏见,到最终上线后的各种反应和评论,我们也终于放下了心里的石头。

其实对于我们自己来说,品牌传播从来没有什么行业壁垒,只要产品足够质量并愿意拥抱创意,任何行业和风格的品牌都能传递出自己的品牌价值。无论是所谓的大品牌或者小品牌,酷品牌还是“乖”品牌,国际品牌或者本土品牌,只要开放并坦诚,总会找到它自己DNA的价值。

(非特殊说明,本文版权归原作者所有,转载请注明出处 )
文章来源: 广州酷顶科技有限公司


热门案例
欧派陪孩子读诗

欧派陪孩子读诗

“陪孩子读诗”h5微信推广活动是酷顶网络联合声音魔方为欧派家居推出的一款微信推广活动,是一款儿童节微信游戏,活动以分享声音为主题,以声音传递家长和孩子之间的爱。

工商银行积存金推广

工商银行积存金推广

“叠金条”游戏是中国工商银行广东省分行推广其“积存金”业务的其中一个推广h5游戏,对接初期酷顶网络针对“积存金”提出了累积金条获得奖励的游戏方案

百威焕新派对ibeacon摇一摇

百威焕新派对ibeacon摇一摇

焕新派对”是百威啤酒举办的在16个城市巡回线下推广活动,为了将活动现场的气氛推向高潮,酷顶网络结合ibeacon硬件设计了一款针对线下活动的摇一摇抢红包游戏

必胜客听说爱活动

必胜客听说爱活动

听说爱”h5微信推广活动是酷顶网络联合声音魔方为必胜客推出的一款微信推广活动,是一款父亲节微信游戏,活动以分享声音为主题,以声音传递玩家对父亲的爱

哈罗闪婴儿抚触游戏

哈罗闪婴儿抚触游戏

婴儿抚触游戏是酷顶网络和哈罗闪合作的一个情景游戏,主要让玩家通过在游戏中模拟实际的婴儿抚触情景去了解产品的使用方式

强生婴儿舒眠游戏

强生婴儿舒眠游戏

强生婴儿舒眠游戏是一款在六一儿童节推出的h5推广活动,游戏创意是记录宝宝的睡眠时间,然后根据不同区间的睡眠时间将宝宝划分为不同类型。游戏目的是通过h5吸引用户到强生淘宝旗舰店进行消费

合生元sn2plus神秘博士

合生元sn2plus神秘博士

“寻找sn2plus第一关神秘博士”是针对合生元对其新产品sn2plus开发的微信推广游戏,该游戏是一个连续性的闯关游戏,酷顶网络产品部为了让玩家能够更深入了解客户的新品,同时能够学习到育婴知识

合生元sn2plus迷糊妈妈

合生元sn2plus迷糊妈妈

寻找sn2plus第二关打动迷糊妈妈”是针对合生元对其新产品sn2plus开发的微信推广游戏,该游戏是一个连续性的闯关游戏,酷顶网络产品部为了让玩家能够更深入了解客户的新品,同时能够学习到育婴知识

工商银行约跑得真金

工商银行约跑得真金

约跑得真金”微信推广游戏是酷顶网络为工商银行“积存金”业务量身定做的第二弹推广游戏,这次游戏的重点是放在分享为主上,主要的游戏创意是用户参与跑步游戏

屈臣氏女神养成记

屈臣氏女神养成记

“屈臣氏国民女神养成记”是酷顶网络为屈臣氏设计的产品推广微信活动,游戏目的是宣传屈臣氏最新推出的护肤套装。这个项目的亮点在于使用了脸部识别技术

最新资讯排行榜
01
听说爱”必胜客父亲节线下活动掀起“告白热潮

广州酷顶网络一直致力于尝试各种跨界线上线下活动结合的解决方案,这次为必胜客开发了“听说爱”声音分享微信品牌推广活动的同时还参与了线下门店父亲节主题活动。